आपके उत्पाद के विपणन और बिक्री में पैकेजिंग की अभिन्न भूमिका को समझना कठिन होगा। संक्षेप में, यह आपके द्वारा लिए गए अब तक के सबसे महत्वपूर्ण उत्पाद निर्णयों में से एक है। पैकेजिंग मशीन आपूर्तिकर्ताओं, सामग्रियों और यहां तक कि नियमों की एक विस्तृत विविधता है। अभिभूत मत होइए; यदि आप एक समय में एक कदम उठाते हैं तो नेविगेट करना आसान है। यह उत्पाद विकास में किसी भी अन्य घटक की तरह ही एक प्रक्रिया है। मुख्य बात यह जानना है कि कौन से पैकेजिंग कारक आपके उत्पाद की सफलता - या विफलता - को प्रभावित करेंगे।
यहाँ 5 महत्वपूर्ण और आवश्यक बातें हैं जो आपको अपने उत्पादों को बिक्री के लिए पैकेजिंग करने की यात्रा शुरू करते समय जाननी चाहिए।
पैकेजिंग अंदर से अधिक महंगी हो सकती है
सामान्य नियम यह है कि पैकेजिंग में कुल लागत का औसतन 8-10% होना चाहिए। खुदरा क्षेत्र में खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर का दस प्रतिशत सीधे तौर पर पैकेजिंग के लिए जिम्मेदार है। हालाँकि, वह लागत पैक किए जा रहे उत्पाद के आधार पर काफी भिन्न हो सकती है। अधिक कीमत वाली वस्तुओं में लागत का प्रतिशत कम होता है, जबकि कमोडिटी आइटम और उत्पाद से बड़ी पैकेजिंग वाले उत्पादों में लागत का प्रतिशत अधिक होता है।
फिर बात करते हैं आलू के चिप्स की. इस तरह की वस्तु में, पैकेजिंग लागत बहुत अधिक होती है। आपके पास कुछ चिप्स और एक बैग है, लेकिन यह मत भूलिए कि बैग के अलावा, एक मास्टर शिपिंग कार्टन है जिसमें चिप्स का बैग रखा गया है। यह छिपी हुई लागतों में से एक है जिसे बहुत से लोग नज़रअंदाज कर देते हैं।
इसलिए न केवल प्राथमिक पैकेजिंग (वह पैकेजिंग जो खुदरा बिक्री पर देखी जाएगी) पर विचार करें, बल्कि आपके उत्पाद को उसके अंतिम गंतव्य तक पहुंचाने, परिवहन करने या वितरित करने के लिए आवश्यक किसी भी अन्य पैकेजिंग सामग्री पर भी विचार करें, जो अक्षुण्ण, अक्षुण्ण, छेड़छाड़ रहित और उसकी मूल स्थिति में हो। .
आपके पास पैकेजिंग के बिना उत्पाद नहीं हो सकते
उदाहरण के लिए, आलू के चिप्स और अंडे के बारे में सोचें। बिना पैकेजिंग के, आप उन्हें बरकरार कैसे बेच सकते हैं? आपको उत्पाद को बिंदु A से बिंदु B तक ले जाने में सक्षम होना चाहिए। पैकेजिंग ही इसे संभव बनाती है। भले ही आपका उत्पाद नाजुक न हो, फिर भी यह स्टोर में पहना हुआ अवस्था में खरीदार तक नहीं पहुंचेगा। उपभोक्ता इसे कभी नहीं खरीदेंगे.
यह देखना दिलचस्प है कि पैकेजिंग कैसे विकसित हुई है। कई मामलों में, पैकेजिंग के बिना कोई उत्पाद नहीं होता है। टूथपेस्ट जैसी सरल चीज़ लें। चाहे वह ट्यूब में हो या पंप में, पैकेजिंग उस उत्पाद को कारगर बनाने में एक अभिन्न भूमिका निभाती है। यह इतना आम है कि बहुत से लोग इस तथ्य के बारे में सोचना बंद नहीं करते: बिना पैकेजिंग के टूथपेस्ट कहां है?
तो अपने आप से ये प्रश्न पूछें: क्या आपके आविष्कार को वास्तविक उत्पाद के हिस्से के रूप में पैकेजिंग की आवश्यकता है? या क्या पैकेजिंग उत्पाद को संप्रेषित करने के लिए एक सुरक्षात्मक उपकरण के रूप में अधिक है?
उत्तर जो भी हो, अब यह सोचने का समय आ गया है कि पैकेजिंग शिपिंग और बिक्री को कैसे प्रभावित करेगी।
पैकेजिंग के रुझान और नवाचार इस बात को प्रभावित कर सकते हैं कि आपका उत्पाद स्टोर अलमारियों तक पहुंच पाएगा या नहीं
हर जनवरी में, मैं इस बारे में एक ट्रेंड आर्टिकल लिखता हूं कि इस साल पैकेजिंग उद्योग किस दिशा में जा रहा है। इसमें न केवल सबसे लोकप्रिय पैकेजिंग प्रवृत्तियों और नवाचारों को शामिल किया गया है, बल्कि उन बाहरी प्रभावों को भी शामिल किया गया है जो खुदरा बिक्री को बढ़ावा दे सकते हैं। इनमें से कई प्रभाव आपके नियंत्रण से बाहर हो सकते हैं। रहस्य भविष्य के "मुद्दों" को समझना है या उत्पाद पैकेजिंग में "जरूरी" के रूप में निर्दिष्ट किया जा सकता है।
ऐसे कई बाहरी कारक हैं जो उत्पाद पैकेजिंग के लिए उपभोक्ता की मांग को नाटकीय रूप से बदल सकते हैं। आप आरएफआईडी, उत्पाद अखंडता और उत्पाद सुरक्षा, बायो-रेजिन और बायोप्लास्टिक्स, पर्यावरणीय स्थिरता और स्मार्ट या बुद्धिमान पैकेजिंग के बारे में कितना जानते हैं? यदि आप अधिकांश अन्वेषकों की तरह हैं, तो उत्तर कुछ खास नहीं है। लेकिन ये पैकेजिंग मुद्दे भविष्य की लहर हैं। जब आप खरीदारों को अपना उत्पाद ले जाने के लिए प्रतिबद्ध करने का प्रयास कर रहे हों तो इनमें से एक या अधिक कारकों पर चर्चा की जा सकती है।
पैकेजिंग सामग्री के अधिकांश आपूर्तिकर्ताओं को उच्च मात्रा में ऑर्डर की आवश्यकता होती है
छोटी मात्रा के लिए आपूर्तिकर्ता ढूंढना कठिन है। दोधारी तलवार यह है कि जब आप पहली बार शुरुआत करते हैं तो आपके पास बड़े ऑर्डर नहीं होते हैं। पहला सवाल जो मुझसे पूछा जाता है वह यह है कि छोटे लॉट के लिए आपूर्तिकर्ता कैसे खोजें। कई मामलों में, यह एक चुनौती हो सकती है, लेकिन असंभव नहीं।
मैं जानता हूं कि आपके दिमाग में यह विचित्र डिजाइन अवधारणा है जो खुदरा क्षेत्र में उन्हें आश्चर्यचकित कर देगी। वास्तविकता यह है कि कई मामलों में आपको स्टॉक पैकेजिंग आइटम से शुरुआत करनी होगी जिन्हें अनुकूलित किया जा सकता है। जैसे-जैसे आपको अधिक ऑर्डर मिलते हैं या आप बड़ी मात्रा में ऑर्डर करने में सक्षम होते हैं, आप अपने पैकेजिंग डिज़ाइन को अपग्रेड कर सकते हैं।
निराश मत होइए. इनोवेटिव डिज़ाइन और सामग्रियों के मामले में इन्वेंट्री डिज़ाइन का क्षेत्र एक लंबा सफर तय कर चुका है। बस थोड़ी सी नवीनता और रचनात्मकता के साथ, आप अपने स्टार्टअप के बटुए पर उस तरह की प्रतिष्ठा पा सकते हैं।
आपके पैकेज को उत्पाद बेचना चाहिए, न कि केवल उसकी सुरक्षा करनी चाहिए
औसत उपभोक्ता को यह निर्णय लेने में केवल 2.6 सेकंड लगते हैं कि आपका उत्पाद खरीदना है या नहीं। इसलिए, आपका पैकेज सही संदेश के साथ सही दर्शकों को बेहतर ढंग से लक्षित करता है। बस किसी भी खुदरा स्टोर में घूमें जो आपके जैसा उत्पाद बेचता है। प्रतिस्पर्धा से अभिभूत हैं? बिलकुल!
और यह तो बस शुरुआत है. आपका उत्पाद कौन खरीदेगा? क्या आप जानते हैं? क्या आप जानते हैं कि कौन सी भाषा, रंग, डिज़ाइन और पैकेजिंग सामग्री आपके लक्षित जनसांख्यिकीय को पसंद आती है? इससे यह निर्धारित हो सकता है कि आपका उत्पाद बिकेगा या नहीं। अपने आप से पूछें कि मैं अपना उत्पाद किसके लिए खरीदना चाहता हूं और कौन सी पैकेजिंग विशेषताएँ उन्हें पसंद आएंगी?
निष्कर्ष
पैकेजिंग के बारे में ये 5 बातें जानें, आप इसकी सार्थकता के बारे में अधिक जानेंगे। इन सुझावों के साथ, आपके लिए सही पैकेजिंग सामग्री और पैकेजिंग मशीनों का चयन करना आसान होगा। इसके अलावा, 30 वर्षों से अधिक के अनुभव के साथ एक विश्वसनीय पैकेजिंग समाधान प्रदाता के रूप में, हम आपके प्रोजेक्ट्स के लिए पेशेवर पैकिंग मार्गदर्शन प्रदान करने के लिए हमेशा यहाँ हैं। यदि कुछ हो, तो हमसे संपर्क करें और हम जल्द ही आपको जवाब देंगे।