آپ کے پروڈکٹ کی مارکیٹنگ اور فروخت میں پیکیجنگ کے اہم کردار کو سمجھنا مشکل ہوگا۔ مختصر میں، یہ سب سے اہم مصنوعات کے فیصلوں میں سے ایک ہے جو آپ کو کرنا پڑے گا۔ پیکیجنگ مشین سپلائرز، مواد، اور یہاں تک کہ قواعد و ضوابط کی ایک وسیع اقسام ہیں۔ مغلوب نہ ہوں؛ اگر آپ ایک وقت میں ایک قدم اٹھاتے ہیں تو نیویگیٹ کرنا آسان ہے۔ یہ ایک عمل ہے، بالکل اسی طرح جیسے مصنوعات کی ترقی میں کسی دوسرے جزو کا۔ کلید یہ جاننا ہے کہ پیکیجنگ کے کون سے عوامل آپ کی مصنوعات کی کامیابی یا ناکامی کو متاثر کریں گے۔
یہاں 5 اہم اور لازمی چیزیں ہیں جو آپ کو جاننے کی ضرورت ہے جب آپ اپنے مصنوعات کی فروخت کے لیے پیکنگ کا سفر شروع کرتے ہیں۔
پیکیجنگ اندرونی چیز سے زیادہ مہنگی ہو سکتی ہے
انگوٹھے کا اصول یہ ہے کہ پیکیجنگ کی کل لاگت کا اوسطاً 8-10% ہونا چاہیے۔ خوردہ پر خرچ ہونے والے ہر ڈالر کا دس فیصد براہ راست پیکیجنگ سے منسوب ہے۔ تاہم، یہ قیمت پیک کیے جانے والے پروڈکٹ کے لحاظ سے بہت مختلف ہو سکتی ہے۔ زیادہ قیمت والی اشیاء کی لاگت کا فیصد کم ہوتا ہے، جبکہ اجناس کی اشیاء اور پیکیجنگ والی مصنوعات جو خود پروڈکٹ سے بڑی ہوتی ہیں ان کی لاگت کا فیصد زیادہ ہوتا ہے۔
ایک بار پھر، آلو کے چپس کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ اس طرح کے آئٹم میں، پیکیجنگ کے اخراجات بہت زیادہ ہوتے ہیں۔ آپ کے پاس کچھ چپس اور ایک بیگ ہے، لیکن یہ نہ بھولیں کہ بیگ کے علاوہ، ایک ماسٹر شپنگ کارٹن ہے جو چپس کا بیگ رکھتا ہے۔ یہ ان پوشیدہ اخراجات میں سے ایک ہے جسے بہت سے لوگ نظر انداز کرتے ہیں۔
لہٰذا نہ صرف بنیادی پیکیجنگ (وہ پیکیجنگ جو خوردہ فروشی پر دیکھی جائے گی) پر غور کریں، بلکہ آپ کے پروڈکٹ کو اس کی آخری منزل تک پہنچانے، نقل و حمل، یا ڈیلیور کرنے کے لیے درکار دیگر پیکیجنگ مواد کو بھی برقرار، بغیر نقصان کے، بغیر چھیڑ چھاڑ، اور اس کی اصل حالت میں .
آپ پیکیجنگ کے بغیر مصنوعات نہیں رکھ سکتے
مثال کے طور پر، آلو کے چپس اور انڈوں کے بارے میں سوچیں۔ پیکیجنگ کے بغیر، آپ انہیں کیسے فروخت کر سکتے ہیں؟ آپ کو پروڈکٹ کو پوائنٹ A سے پوائنٹ B تک لے جانے کے قابل ہونا چاہیے۔ پیکیجنگ ہی یہ ممکن بناتی ہے۔ یہاں تک کہ اگر آپ کی پروڈکٹ نازک نہیں ہے، تب بھی یہ اسے خریدار کے لیے اسٹور میں پہنی ہوئی حالت میں نہیں پہنچائے گی۔ صارفین اسے کبھی نہیں خریدیں گے۔
یہ دیکھنا دلچسپ ہے کہ پیکیجنگ کس طرح تیار ہوئی ہے۔ بہت سے معاملات میں، پیکیجنگ کے بغیر کوئی مصنوعات نہیں ہے. ٹوتھ پیسٹ جیسی آسان چیز لیں۔ چاہے وہ ٹیوب میں ہو یا پمپ میں، پیکیجنگ اس پروڈکٹ کو کام کرنے میں ایک لازمی کردار ادا کرتی ہے۔ یہ اتنا عام ہے کہ بہت سے لوگ اس حقیقت کے بارے میں سوچنا نہیں چھوڑتے: پیکنگ کے بغیر ٹوتھ پیسٹ کہاں ہے؟
تو اپنے آپ سے یہ سوالات پوچھیں: کیا آپ کی ایجاد کو اصل مصنوعات کے حصے کے طور پر پیکیجنگ کی ضرورت ہے؟ یا پروڈکٹ کو پہنچانے کے لیے پیکیجنگ زیادہ حفاظتی ڈیوائس ہے؟
جواب کچھ بھی ہو، یہ سوچنا شروع کرنے کا وقت ہے کہ پیکیجنگ شپنگ اور فروخت کو کیسے متاثر کرے گی۔
پیکیجنگ کے رجحانات اور جدتیں اس بات پر اثر انداز ہو سکتی ہیں کہ آیا آپ کی پروڈکٹ اسٹور شیلف تک پہنچے گی یا نہیں
ہر جنوری میں، میں ایک ٹرینڈ آرٹیکل لکھتا ہوں کہ میرے خیال میں اس سال پیکیجنگ انڈسٹری کہاں جا رہی ہے۔ یہ نہ صرف پیکیجنگ کے گرم ترین رجحانات اور اختراعات کا احاطہ کرتا ہے بلکہ ان بیرونی اثرات کا بھی احاطہ کرتا ہے جو خوردہ فروشی کو آگے بڑھا سکتے ہیں۔ ان میں سے بہت سے اثرات آپ کے قابو سے باہر ہو سکتے ہیں۔ راز مستقبل کے "مسائل" کو سمجھنا ہے یا مصنوعات کی پیکیجنگ میں "ضروری ہے" کے طور پر بیان کیا جا سکتا ہے۔
بہت سے بیرونی عوامل ہیں جو مصنوعات کی پیکیجنگ کے لیے صارفین کی طلب کو ڈرامائی طور پر تبدیل کر سکتے ہیں۔ آپ RFID، مصنوعات کی سالمیت اور مصنوعات کی حفاظت، بائیو ریزنز اور بائیو پلاسٹکس، ماحولیاتی پائیداری، اور سمارٹ یا ذہین پیکیجنگ کے بارے میں کتنا جانتے ہیں؟ اگر آپ زیادہ تر موجدوں کی طرح ہیں، تو جواب زیادہ نہیں ہے۔ لیکن یہ پیکیجنگ مسائل مستقبل کی لہر ہیں۔ جب آپ خریداروں کو اپنی پروڈکٹ لے جانے کا پابند کرنے کی کوشش کر رہے ہوں تو ان میں سے ایک یا زیادہ عوامل پر بات کی جا سکتی ہے۔
پیکیجنگ مواد کے زیادہ تر سپلائرز کو زیادہ مقدار میں آرڈر درکار ہوتے ہیں
چھوٹی مقدار کے لیے سپلائرز تلاش کرنا مشکل ہے۔ دو دھاری تلوار یہ ہے کہ جب آپ پہلی بار شروع کرتے ہیں تو آپ کے پاس بڑے آرڈر نہیں ہوتے ہیں۔ پہلا سوال جو مجھ سے پوچھا جاتا ہے وہ یہ ہے کہ چھوٹے لاٹوں کے لیے سپلائرز کیسے تلاش کیے جائیں۔ بہت سے معاملات میں، یہ ایک چیلنج تو ہو سکتا ہے، لیکن ناممکن نہیں۔
میں جانتا ہوں کہ آپ کے ذہن میں یہ نرالا ڈیزائن کا تصور ہے جو انہیں خوردہ فروشی میں واہ واہ کرے گا۔ حقیقت یہ ہے کہ بہت سے معاملات میں آپ کو اسٹاک پیکیجنگ آئٹمز کے ساتھ شروعات کرنی پڑتی ہے جنہیں اپنی مرضی کے مطابق بنایا جاسکتا ہے۔ جیسا کہ آپ زیادہ آرڈرز حاصل کرتے ہیں یا زیادہ مقدار میں آرڈر کرنے کے قابل ہوتے ہیں، آپ اپنے پیکیجنگ ڈیزائن کو اپ گریڈ کر سکتے ہیں۔
حوصلہ شکنی نہ کریں۔ انوینٹری ڈیزائن کے شعبے نے جدید ڈیزائن اور مواد کے لحاظ سے ایک طویل سفر طے کیا ہے۔ تھوڑی سی جدت اور تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ، آپ اپنے اسٹارٹ اپ کے بٹوے پر اس قسم کا وقار حاصل کر سکتے ہیں۔
آپ کی پیکیجنگ کو صرف پروڈکٹ کی حفاظت نہیں کرنی چاہیے بلکہ اسے فروخت بھی کرنا چاہیے
یہ فیصلہ کرنے میں اوسط صارف کو صرف 2.6 سیکنڈ لگتے ہیں کہ آیا آپ کا پروڈکٹ خریدنا ہے۔ لہذا، آپ کا پیکیج صحیح پیغام کے ساتھ صحیح سامعین کو بہتر طور پر نشانہ بناتا ہے۔ بس کسی بھی ریٹیل اسٹور میں چہل قدمی کریں جو آپ کی طرح کی مصنوعات فروخت کرتا ہے۔ مقابلے سے مغلوب ہو گئے؟ آپ شرط لگاتے ہیں!
اور یہ صرف شروعات ہے۔ آپ کی مصنوعات کون خریدے گا؟ کیا آپ جانتے ہیں؟ کیا آپ جانتے ہیں کہ کون سی زبان، رنگ، ڈیزائن، اور پیکیجنگ مواد آپ کے ٹارگٹ ڈیموگرافک کو پسند کرتے ہیں؟ یہ اس بات کا تعین کر سکتا ہے کہ آیا آپ کی پروڈکٹ فروخت ہوتی ہے یا نہیں۔ اپنے آپ سے پوچھیں کہ میں اپنی پروڈکٹ کس کے لیے خریدنا چاہتا ہوں اور پیکیجنگ کی کون سی خصوصیات ان کو پسند آئیں گی؟
نتیجہ
پیکنگ کے بارے میں یہ 5 چیزیں سیکھیں، آپ اس کی اہمیت کے بارے میں مزید جانیں گے۔ ان تجاویز کے ساتھ، آپ کے لیے صحیح پیکنگ مواد اور پیکنگ مشینیں منتخب کرنا آسان ہوگا۔ اس کے علاوہ، 30 سال سے زیادہ کے تجربے کے ساتھ ایک قابل اعتماد پیکنگ حل فراہم کنندہ کے طور پر، ہم ہمیشہ آپ کے پروجیکٹس کے لیے پیشہ ورانہ پیکنگ رہنمائی فراہم کرنے کے لیے یہاں موجود ہیں۔ اگر کچھ ہو تو، ہم سے رابطہ کریں اور ہم جلد آپ کو جواب دیں گے۔